隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費領域發(fā)生了很大的改變，企業(yè)正處在消費升級的大背景中，具體表現(xiàn)為：消費者的消費水平上升；消費者對個性的追求越來越強烈；互聯(lián)網(wǎng)用戶及消費者越來越年輕化；消費者獲取信息變得更容易；消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和服務要求越來越高；互聯(lián)網(wǎng)使得地域之間的差異被消除，消費向著全球化的方向發(fā)展等等。

在消費升級的大背景下，經(jīng)濟的發(fā)展、消費者消費觀念的改變，使得品牌的價值日益凸顯，品牌營銷已成為企業(yè)營銷活動不可或缺的一部分。面對消費領域的這些變化，百橙認為可以采取5大品牌營銷策略應對消費升級：

1.故事營銷：故事營銷是在品牌塑造時采用故事的形式注入情感，賦予品牌核心的情感能量，從而打動消費者的心靈，進而保持產(chǎn)品在穩(wěn)定上升的過程中達到爆發(fā)性的增長。

2.精細營銷：精細化營銷就是恰當?shù)?、貼切地對市場進行細分。如今消費者越來越追求個性，不同群體之間的審美偏好已經(jīng)大不相同，因此品牌更要化大為小，搶占細分市場，精細營銷。百橙會對企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢和特色以及目標用戶特點進行深入調(diào)查和分析，從而選擇更加精確的渠道和營銷方式，使產(chǎn)品和品牌信息精確地送達目標用戶，既能降低成本，又能實現(xiàn)效果化。

3.情感營銷：現(xiàn)代消費者的生活壓力是巨大的，因此他們更需要一個宣泄情感的渠道。情感營銷是從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓品牌贏得消費者。

4.IP營銷：品牌通過IP營銷進而實現(xiàn)人格化，通過持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價值觀，實現(xiàn)了身份認同和角色認可，就會信任其產(chǎn)品，進入消費者或用戶的生活方式中，達到商業(yè)變現(xiàn)。

5.口碑營銷：在這個口碑為王的時代，口碑不僅能吸引流量，還能增加銷售、提升轉(zhuǎn)化率，所以口碑對于品牌而言十分重要。百橙為企業(yè)提供品牌口碑營銷等網(wǎng)絡營銷方案，針對行業(yè)及傳播需求，制定合適的營銷策略，采用媒體投放組合，幫助企業(yè)獲得高效傳播。

品牌營銷是企業(yè)通過營銷手段把企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣出去，讓用戶認識甚至形成忠誠度的一個過程。市場潮流瞬息萬變，企業(yè)要想保持長遠的競爭優(yōu)勢，就必須做好品牌營銷。只有抓住時機，及時作出應對策略，才能在經(jīng)濟的變革中找到轉(zhuǎn)化的道路。