百度信息流廣告上線已有一段時(shí)間，依然不斷有小伙伴問(wèn)：怎么搭建賬戶？怎么撰寫(xiě)創(chuàng)意？怎么優(yōu)化才有效果？今天為大家整理一下百度信息流投放方法論，有需要的趕快收藏哦。

一、問(wèn)題分析

拿到任務(wù)后，第一件事是什么？開(kāi)始搭建賬戶？NO，第一步是確認(rèn)客戶訴求。

1、了解客戶信息，如基本信息，營(yíng)銷目標(biāo)，目標(biāo)受眾等

2、根據(jù)訴求確定營(yíng)銷場(chǎng)景，如事件營(yíng)銷、精準(zhǔn)曝光、線索收集等

3、分析客戶訴求，一般分為2類，提升曝光或提升轉(zhuǎn)化

4、確定細(xì)分受眾，如潛在人群，行業(yè)目標(biāo)人群，品牌人群

5、細(xì)分受眾定向方式，創(chuàng)意選擇

我們以裝修行業(yè)為例，來(lái)看一下針對(duì)目標(biāo)受眾的分析思路。

注意：不同單元使用不同的定向方式去嘗試，建議一個(gè)單元只選一種定向方式。

二、賬戶搭建方法及命名

為了方便日后的管理和索引，建議按照如下的分類方式來(lái)設(shè)置你的賬戶結(jié)構(gòu)：

舉個(gè)栗子：某旅游類賬戶

三、創(chuàng)意生成

1、選擇賣(mài)點(diǎn)

提煉產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值及亮點(diǎn)

2、撰寫(xiě)文案

七個(gè)模板可以借鑒（一般人我不告訴他）

通知用戶、描述用戶、引出疑問(wèn)、制造稀缺、道出秘聞、對(duì)比過(guò)去、提示變化

3、創(chuàng)意圖片

一圖勝萬(wàn)言，選好圖片事半功倍

四、落地頁(yè)制作

一個(gè)優(yōu)秀的落地頁(yè)，要滿足一個(gè)原則和四個(gè)特點(diǎn)。

一個(gè)原則：

一致性原則

頁(yè)面相關(guān)性較好，內(nèi)容與定向方式、創(chuàng)意內(nèi)容要一致，否則跳出率高。

四個(gè)特點(diǎn)：

吸引力強(qiáng)

頁(yè)面內(nèi)容完整且樣式具有沖擊力，圖片清晰有吸引力，文案描述產(chǎn)品亮點(diǎn)且簡(jiǎn)明扼要，關(guān)鍵內(nèi)容在首屏展現(xiàn)，圖文豐富

易讀性強(qiáng)

原生廣告情境下，用戶是被動(dòng)響應(yīng)的，所以頁(yè)面易讀性要強(qiáng)，喚起用戶的需求，在短暫的時(shí)間內(nèi)讓他了解產(chǎn)品的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)

說(shuō)服力強(qiáng)

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)突出，有信譽(yù)、口碑保障和背書(shū)

轉(zhuǎn)化工具突出

轉(zhuǎn)化工具吸底，突出用戶關(guān)鍵轉(zhuǎn)化工具，可以嵌入頁(yè)面內(nèi)容中，提供咨詢、電話轉(zhuǎn)化等

五、優(yōu)化反饋

當(dāng)你想要優(yōu)化效果時(shí)，需要根據(jù)上圖，按照從上到下的順序沿營(yíng)銷漏斗對(duì)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化三層逐層進(jìn)行分析，然后尋找出問(wèn)題所在并進(jìn)行解決。

附上信息流廣告常見(jiàn)問(wèn)題及優(yōu)化思路